Moving brands são marcas dinâmicas, planejadas para ter movimento, podendo alterar sua forma sem que isso cause efeito em sua identidade.

Recentemente, visitando o blog nFormas, ví algo sobre isso, apresentando exemplos de marcas que traziam essa idéia de movimento para sua marca, mas de uma forma mais intensa - com movimentos reais. Isso provoca uma revitalização constante na marca por não se esgotar em sua utilização. Como o exemplo da Swisscom, no re-design que a Moving Brands, agência londrina, criou para a marca: (ao lado).

A Oi quando apresentou sua marca trouxe essa idéia embutida. Mostrando em seu conceito que nos comunicamos de maneiras diferentes e isso não interfere na mensagem.

O portal ARCOWeb, em 2004, já havia publicado algo sobre o festival de música Nokia Trends e um novo termo ao universo do branding: o design efêmero, onde - “o design é efêmero no sentido de passageiro, de tempo limitado de duração”. Ou seja, temos algo que se transforma, se move e isso para a realidade da qual participamos - porque nem todos vivem - é algo bastante interessante.

As alterações que se fazem necessárias para acompanhar formatos de mídias, tipos de suporte, diferentes resoluções, torna o trabalho criativo algo de outro mundo. O simples fato de se ter que pensar um site para desktop, mobiles e agora tablets, já é algo que requer um planejamento e uma organização tremenda.

O marketing, atualmente, deve acompanhar o que seu consumidor pede, e isso é algo forte dentro de um branding. A Aol - America Online, provedor de serviços - recentemente modificou sua marca. Trouxe essa mobilidade para a sua aplicação.

Trouxe incorporado o conceito de oferecer os serviços que o seu usuário necessita, podendo variar em conteúdo e formato, mas sempre com a “cara” do usuário. No vídeo de apresentação esse conceito de mobilidade fica bastante expressivo.

Enfim, nós que trabalhamos com comunicação, seja qual for o segmento ou a finalidade, precisamos ter cuidado com a marca que estamos representando. E quando temos liberdade para construir uma marca que se auto-sustenta e se atualiza de maneira impar, o desafio e maior ainda.

Na faculdade - cerca de 10 anos atras - já se falava em criar uma marca onde se pudesse utilizar partes dela para identificar a marca, sem a necessidade dela aparecer por completo (valeu @cort9_com). Isso como recurso gráfico, de design, mas hoje isso se tornou maior e mais representativo.

Em uma sociedade que necessita de atualização constante e consome informação, como o ar, isso torna a marca atual e moderna, transmitindo ao seu usuário/consumidor uma imagem forte e confiável, pois, transmite sua preocupação em ser reconhecida por eles.

Muita coisa ainda pode ser acrescentada nessa conversa, comente e colabore!!